Tren downgrade lifestyle semakin ramai dibicarakan masyarakat Indonesia, terutama di media sosial. Kebiasaan ini terlihat dari upaya mengurangi pengeluaran dan mengganti produk atau layanan dengan pilihan yang lebih murah.
Prof. Megawati Simanjuntak, pakar Perilaku Konsumen IPB University, menilai perubahan tersebut tidak selalu berangkat dari keinginan menjalani hidup sederhana. Dalam banyak kasus, langkah itu berkaitan dengan keterbatasan keuangan yang dihadapi rumah tangga.
Menurut Megawati, perilaku tersebut dikenal sebagai strategi koping dalam kajian ilmu keluarga dan konsumen. Strategi ini digunakan keluarga untuk menyesuaikan kondisi agar tetap bertahan ketika tekanan keuangan meningkat.
“Dalam kajian ilmu keluarga dan konsumen, ini disebut strategi koping, yaitu cara keluarga menyesuaikan diri agar tetap bertahan. Berhemat dan mengganti produk dengan yang lebih murah merupakan bagian dari upaya tersebut, selain mencari tambahan penghasilan,” ujar Megawati dalam keterangan resmi IPB University.
Fenomena pengurangan belanja dinilai menarik karena banyak dilakukan oleh kelompok kelas menengah, yang selama ini dipandang relatif lebih aman secara ekonomi. Perubahan itu juga makin terbuka dibagikan ke media sosial dan bahkan menjadi bagian dari konten sehari-hari.
Megawati menggambarkan perubahan tersebut melalui pilihan konsumsi sederhana, seperti mengganti kopi kafe dengan kopi saset. “Dulu, mengganti kopi kafe dengan kopi saset mungkin cukup disimpan sendiri. Sekarang, justru diceritakan,” katanya.
Dari sisi perilaku konsumen, penghematan dapat memiliki latar belakang yang berbeda meski terlihat serupa. Pilihan untuk membeli produk lebih murah dapat dilakukan secara sadar untuk mengelola keuangan, tetapi juga bisa muncul karena kemampuan rumah tangga menurun.
Pendapatan masyarakat yang tidak banyak meningkat di tengah kenaikan harga kebutuhan sehari-hari disebut menjadi salah satu faktor tekanan. Kewajiban membayar cicilan juga dapat mempersempit ruang keuangan rumah tangga untuk memenuhi kebutuhan lain atau menambah tabungan.
Kelompok kelas menengah dinilai berada dalam posisi yang rentan karena tidak banyak tersentuh bantuan sosial. Kekhawatiran terhadap pemutusan hubungan kerja dan sulitnya mencari pekerjaan turut mendorong masyarakat menahan belanja untuk menyiapkan dana cadangan.
Jika pengurangan belanja terjadi secara luas, dampaknya berpotensi menjalar ke sektor yang bergantung pada konsumsi rumah tangga. Restoran, kafe, pusat perbelanjaan, fesyen, pariwisata, hiburan, otomotif, dan properti termasuk sektor yang dapat menghadapi penurunan permintaan.
Pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah atau UMKM juga berpotensi terdampak karena sektor ini menyerap banyak tenaga kerja. Ketika permintaan melemah, pendapatan pekerja di sektor terkait dapat tertekan dan mendorong pengurangan pengeluaran kembali.
“Kondisi ini berisiko membentuk lingkaran yang saling memperlemah. Penurunan belanja dapat menekan pendapatan pekerja di sektor terkait. Ketika pendapatan mereka ikut menurun, pengeluaran rumah tangga kembali dikurangi sehingga konsumsi semakin melemah,” ungkapnya.
Di sisi lain, downgrade lifestyle dapat membantu masyarakat memperbaiki tabungan dalam jangka pendek. Peralihan ke produk lokal yang lebih terjangkau juga dapat menjadi salah satu dampak positif dari perubahan pola konsumsi tersebut.
Namun, kebiasaan berhemat yang berlangsung lama akibat tekanan ekonomi berisiko melemahkan konsumsi rumah tangga sebagai salah satu penopang perekonomian nasional. Arah tren ini akan bergantung pada perkembangan pendapatan masyarakat dan kenaikan biaya hidup ke depan.
Megawati menilai pemulihan daya beli dan tersedianya kesempatan kerja yang baik menjadi faktor penting agar masyarakat dapat mengambil keputusan konsumsi secara lebih leluasa. Pemerintah dinilai perlu memastikan penurunan gaya hidup terjadi karena pilihan sadar, bukan karena keterpaksaan menghadapi tekanan ekonomi.
